Esmalt teeme ühe asja selgeks: Apple ei ole ettevõte, mis müüb telefone ja arvuteid. Kes on lugenud Simon Sinek’i “Start With Why” – teab, et Apple erineb teistest tehnoloogiaettevõtetest selle poolest, et ta mitte ei müü oma tooteid – oma WHAT’i – a beautiful and a powerful product – wanna buy? – vaid müüb suhtumist – oma WHY’d – we believe in challenging the status quo and doing things differently – wanna buy? Esitletakse väga osavalt leeri, kuhu sa kuuluma hakkad kui Apple’i toote omale soetad. Sa oled ka nüüd teisitimõtleja, entusiast ja early adopter, mitte skeptik või pragmaatik. Kusjuures ratsionaalsed ajud ei ostaks üldse Apple’i tooteid, sest samu asju tehakse teiste poolt veel vägevamalt ja veel paremini ja veel odavamalt (võibolla mitte ilusamalt). Apple’i tooteid ostab siiski Apple’i WHY-sse armunud aju ja sinna ei ole midagi parata. Nii on Sinek rääkinud.
Loe edasi SIIT.
